おお！忘れていた。
先日、ご紹介したティア・スサナ（ＪＲ信濃町すぐ近く）で、第18回フットボール道場開催です！
今回のゲストは西部謙司さん。
トークタイトルは
西部謙司さんに「日本サッカー大丈夫なんでしょうか？」と相談に乗ってもらうひととき
トークショーのキックオフは19：00です。
考えてみれば、このイベント、前身の「勉強会」（なんてベタな名前）から考えれば、もう8年くらいやっているんですね。（私はもうお手伝いくらいしかやっていないけど）
たぶん、この種のイベントでは最古参になってしまいました。
昨日、
のロゴの話をしましたが、今日もその続きを。
ロゴには２つの問題があります。
１つは、これだけ移り変わりの大きい時代の中で、ロゴデザインだけではなく、会社名そのものも変わる可能性があります。
その度に、デザインから何から変えていたら、それこそ「為にする広告」になってしまい、資源のムダだと言うこと。
もう一つは、実は「docomo」という名前は、ある意味で会社の「エゴ」なんです。あくまで自分の名前を売りたい、と言う以上、エゴであることは変わりません。
それに対して
はお客様の「つながり」を示しており、つまり「お客様の生活価値」を示しています。
つまり、docomoは、「お客様への貢献」よりも「自己のエゴ」を大事にする思想の会社だということです。
この対局が
だと思うんです。
このマークが持っているのは「お客様の幸せ」というか「人間万歳！」という思想です。
これは会社の仕事が変わっても、いつまでも変わらない志。
そうすると、会社の名前（お客様の幸せという"目的"に対する、「事業＝会社名」という"手段"）を変えながら、このマークを継承していくという方法がとれるのです。
そういう意味で、昨年ベネッセがつかっていた「Benesse」という社名を前面に立てたソニー風のＣＩジングルは疑問なんですが・・・。
つまり、ブランドとは今、会社ビジネスのデザイン（金儲け＝エゴ）ではなく、「お客様の生活と幸せ、自己実現」を軸足に変えないといけないと思います。
ブランドのデザインとは、「プロダクトデザイン」でもなく、「会社デザイン」でもなく、『顧客の生活（ライフスタイル）デザイン』を考えないとならないのです。
そして、そのバックグラウンドの上に、「セールスデザイン」というか、その顧客に対して「私たちが何を出来るか」を加えてあげる。
例えば、docomoなら、
○という、「お客様をつなぐ」というお客様の生活スタイルがあり、その上に
○という、「何処でもつながる携帯サービス」という提供価値がある。
こういう組み立てがあるはず。
それに対して、新しいロゴの思想には、そういうものがない！
私がのＣＩはまったくダメだと思っているのは、まさに上記の理由です。
賛否色々あるとは思いますが、正直言うと、ＣＩについては「志」が低くなっているのではないかと、心配しています。
（もちろん、志の低いとおもっているものにセブンイレブンもあります）
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