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「かしこ」には３人のプロデューサーがいます。
一人は「お菓子（品質）」のプロデューサー、小出ユリ子。
一人は「デザイン（アート、コピー）」のプロデューサー、福田毅氏。
そして、「ブランド戦略」のプロデューサー、小出正三です。
「かしこ」には、プロデューサー毎に異なる側面があり、それがこのプロジェクトの面白さに繋がっています。
ですから、ここから書くことは、あくまで「ブランド戦略」からの視点です。
「ああ、かしこ には、そういう側面もあるのね」と考えていただければ結構です。
一方、ブランド戦略の視点から言うと、「かしこ」はブランド2.0的な側面を強く持っています。
・・・というより、私自身のブランド理論を（論だけではなく）、現実化してみせよう、という側面があるのです。
その考えを「モノづくり王国：ニイガタ」の人達に知って貰いたい、そういう願いが今回のIDSニイガタデザインコンペティション出展にはありました。
さて・・・
続きを読む一昨日ご紹介した「かしこ 鮎」が、新潟IDSデザインコンペティションで見事「IDS賞」を受賞しました。
かしこ鮎へはココをクリック！
今回の審査は、単なる「モノ」のデザインではなく、「システム」としての側面が大きく評価されました。
大賞、準大賞は、「サステイナブル」が大きなテーマになっていました。（大賞は農業の再生、災害、ハンディキャップなど多様な現代的な問題を含む大きな構想、準大賞は間伐材のリサイクルという循環社会への対応です）
ウチも「ブランド」というシステム提案だったので、それが評価されたのでしょうか。
やはりこれからは「モノ」のデザインではなく、「生活」のデザインの時代なのだと痛感しました。
ともあれ、ご協力いただいた皆様、本当にありがとうございました。（展示は日曜まで）
「この続きは木曜日に」と下に書いてありますが、その木曜日です。
実は私、ニイガタIDSデザインコンペティションというデザインコンペティションに参加しています。
今回の新潟出張とは、実はこのコンペティションへの参加（設営、ばらし）の為なのです。
そして、そこにかしこのコンセプトモデル「鮎」を出品したのです。
さあ、「続きをよむ」をクリックして、その姿をご覧ください。
ちなみに「鮎」は、かしこをつくったときのコンセプトモデル（エバンゲリオンで言えば零号機？）なのです。
そう、かしこは「貝」の前に「鮎」があったのです。
では続きをご覧ください！
続きを読む今晩（遅く）から、27日（月）の遅くまで、新潟に出張です。
実は、今回の出張は・・・・・
この続きは木曜日に！
冬になると鉄瓶の中で沸くお湯の音、そして黒々とした鉄瓶の口から僅かに除く湯気が懐かしくなります。
そんな鉄瓶の中でも、南部に素晴らしいデザインを見つけました。
盛岡市に在住の佐藤学さんがデザインする南部鉄瓶。
しかも七輪つきです。
もう少し横から見ると、上と下に広がる三角形のバランスが素晴らしいのです。
実は佐藤さん、良い鉄瓶作りへの思いが強くなり、とうとう炭焼きまで始めました。
鉄瓶、七輪、炭の3点セットで70,000円也。
ご興味のある方は、小出までご連絡ください。
もう皆様もご承知の通り、松下電器産業が
１）商品ブランドを「パナソニック」に統一、
２）明確なブランド戦略が採られていなかったコーポレートブランドについても社名を「パナソニック」に変えることで明確化しました。
（ニュースリリースはこちら）
もしかしたら、コイデは「こういうコラムを書いている」ので、こういう方向性は反対だろうと思われる方も居られるかも知れません。
コイデは「これはこれで良い」のだ、これで「パナソニックの方向性が明確になった」と思っています。
その理由は・・・
続きを読む
土曜日（１月５日）に不易流行通信を発送しました。
驚いたことに、発送件数が３４０件にも。改めて、時の流れの速さを実感します。なにせ最初の号は２００２年の９月。皆さん、２００２年に日本でワールドカップがあったのを覚えていますか？
で、その不易流行通信にはアンケートが付いています。
その回答がぼちぼち、返ってきました。なかなかに厳しいご指摘ばかりで、身が引き締まる思いがします。
特に多いのが、「理屈はもう良い、実践編を」というリクエスト（と言うよりもお叱りですね）です。
それに応えて、次号以降の不易流行通信は、クライアントとの守秘義務に抵触しない範囲で、より実践的な内容を加えていきたいと思います。
しかし難しいのが、この「クライアントとの守秘義務」でして・・・。
実践的な内容は、ほとんどこの守秘義務に抵触してしまいます。何かうまい書き方がないか、それが次の一番のトライになるかも知れません。
ただ、一つだけ言えるのは
「皆さんからのレスポンスが一番のモティベーションである」と言うこと。
本当に有り難く思っております。
コイデ拝
2008年が皆さまにとって
喜びに満ちた一年になること
祈念申しております。
年末から年始にかけて
久しぶりに「不易流行通信」を書き上げました。
封筒が届かないため、発送は今週末になりますが、来週早々には読者の方々に届くと思います。
今回は「4ページ」ものですが、今年はDM（無料）版「不易流行通信」の発行を増やしたいと思います。
それに伴い、残念ながらこのブログは書き込みの頻度も、内容も大変にライトなものになると思います。
１月内に限り、DM（無料）版の購読申し込みを受け付けますので、もしもご希望の方がありましたら、「info（アットマーク）brand-ing.jp」までメールをください。
宜しくお願い申し上げます。
それでは、本年も宜しくお願い申し上げます。
コイデ拝
